阿里224億入股高鑫零售 線上線下布局新零售

  公司新聞    |      2017.12.05    |     人氣:141    |    標簽:

2017年11月20日,阿里巴巴集團、Auchan Retail S.A.(歐尚零售)、潤泰集團宣布達成新零售戰略合作。


根據戰略協議,阿里巴巴集團將投入約224億港幣(約28.8億美元),直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售是中國規模最大及發展最快的大賣場運營商,以歐尚、大潤發兩大品牌在全國29個省市自治區運營446家大賣場。2016年營收超1000億元,市場份額多年保持國內零售行業第一。


近一年來,阿里巴巴高速啟動了新零售變革,基于技術和數據的運用進而對實體商業進行實質性的提升成為整個戰略的核心。經過多個應用場景的積累和雙11的實際檢驗,新零售以及由其帶來的系統性變革已經成為全球零售業的最大消費提升場景,亦被公認為這個領域最具引領性的模式和理論創新。


新零售離不開RFID的應用,RFID作為類似NFC近場支付的技術,都是基于兩個位置相近的物體間的非接觸式信號傳輸,只不過NFC的有效工作距離小于10厘米,也就是裝有ApplePay的手機只有貼近了才能扣款,以保證資金安全;而RFID的有效工作距離在幾米到十米左右??爝f業把RFID標簽貼在包裝箱上,附近的讀取設備能自動掃描并獲取里面的信息,不用肉眼去看,它讓高速分揀線成為可能。此外,它還用在包裹追蹤、運輸車管理等環節。


零售門店將這項技術拿過來,把肉眼不易察覺的RFID標簽嵌入衣服的洗標里,每個標簽對應唯一一件衣服,這件衣服每天從貨架上被拿起了幾次,什么時候進了試衣間,同款有幾件被買走,這些商品動線在后臺一目了然。它實現了對衣服的單品管理,為分析進店客人的消費偏好提供了數據,這在傳統零售業中是不太可能實現的。


 快時尚品牌Zara風靡全球,不是因為它的衣服設計和質量有多好,而是因為它的管理效率非常高。貨架上的單品缺貨了,它能很快補貨上去,這背后都需要對數據的實時監控與反饋?,F在國內已知的在嘗試RFID技術的品牌有迪卡儂、拉夏貝爾、H&M、海瀾之家,以及淘品牌茵曼,也包括個別奢侈品包,因為這項技術還能起到防盜、防偽作用。